雞蛋裏找骨頭

英特爾奪下全球半導體最具價值品牌寶座，台積電位居亞軍。同份榜單中最搶眼的，反而是持續超越自己的超微（AMD），品牌價值在兩年內躍升318％，這都得歸功於台灣出身的執行長蘇姿丰。情人節這天，還完成了對賽靈思的收購。

英國專精品牌估值的顧問公司「品牌金融」（Brand Finance），在2月首度發布一份半導體產業的獨立評等報告，檢視全球最有價值的半導體品牌。

美國產業龍頭英特爾（Intel）以超過250億美元的品牌價值，奪下全球最具價值半導體品牌寶座。在前十名中，有七家公司來自美國，也彰顯了美國在半導體產業仍然具有相當主導性的地位。

不過，英特爾在競爭者的強勢挑戰、新一代產品延遲問世，以及供應鏈動盪的影響下，品牌價值較去年（2021年）下滑了20％。

超微超速成長，成功收購賽靈思

榜單中評比位居第八名的美商超微（AMD），是2022年價值成長最快的半導體品牌。從2021年的27億美元增長到了61億美元，品牌價值在兩年內躍升了318％之多。

就在2月14日情人節當天，超微成功「牽手」賽靈思（Xilinx），正式完成了半導體產業史上最大規模的併購案，全股票交易金額達到490億美元。

吃下現場可程式化邏輯閘陣列（FPGA）大廠賽靈思後，超微的產品組合更加多元化。不僅可擴大經營數據中心的優勢，在目前存在感較弱的5G通訊、電動車、太空與國防產業等市場也更能伸展。

挑戰勁敵英特爾的信心也獲得了強化。賽靈思併購案落定後，超微股票市值逼近2000億美元，首度超越了英特爾。

不畏「玻璃懸崖」，蘇姿丰化危機為轉機

超微這幾年間的亮眼成長，讓出身台灣台南的女執行長蘇姿丰（Lisa Su）一再登上媒體版面。在另一份檢視全球250位執行長管理及培植自家品牌價值表現的指數中，蘇姿丰奪下第10名，是排名最高的女性領袖。

在一份調查中，蘇姿丰以5850萬美元（台幣約16.3億元）的年薪，當選世界薪水最高女性。

收購賽靈思後，超微董事會改組，蘇姿丰一肩挑起三個職務：CEO、總裁、董事長，是對她領導及執行力的再一次肯定，也突破了女強人的「玻璃懸崖」。

在超微的營收和利潤前景上，蘇姿丰更是表示非常樂觀。

「這項收購完成後，超微第一年的毛利率、每股收益和現金流都有增加。總體而言，這是一筆不錯的交易。說到增長率，我們在提出收購時就講過，可以在未來幾年內顯著領先於行業──達到20％以上，現在我們仍然這樣認為，」她在收購案後接受雅虎財經直播採訪時表示。

即將卸任超微董事長的考德威爾（John Edward Caldwell）也大讚這位台裔女總裁，指出在蘇姿丰的領導下，超微成功執行了一項為時多年的戰略，極大地重塑了公司的產品組合和客戶群，並實現了產業領先的增長。

至於超微為何非要「拿下」賽靈思？自然是為了追求更高的市占率。

超微作為一家市值1370億美元的晶片巨頭，每年160億美元的收入，大部分來自高性能PC、伺服器和遊戲主機CPU、GPU和SoC市場。

專家分析，在整個企業生涯中，超微幾乎一直活在英特爾的陰影之下。這就是為什麼一年多前，在英特爾幾十年來最疲軟的時刻，蘇姿丰抓住機會，當時不惜以350億美元的股票交易收購賽靈思的原因之一。

「對於超微來說，這個史上最大交易的目的很明確：涉足一個300億美元的潛在市場，」中國大陸微信公眾號《新智元》指出。

首位「半導體諾貝爾獎」女性得主

2012年轉投超微的蘇姿丰，在2014年接下挽救這家老牌企業的任務。

她採取擴張產品市場的策略，釐清公司聚焦的優勢能力，將股價從破產邊緣的2美元，提振到如今超過110美元。

2021年9月，蘇姿丰成為第一位獲頒全球性專業組織「電機電子工程師學會」（IEEE）羅伯特．N．諾伊斯獎（Robert N. Noyce Medal）的女性。這是IEEE在半導體業界的最高榮譽，被譽為「半導體諾貝爾獎」，也是全半導體界最具聲譽的肯定之一。

她表示，「老實說，我從來沒有想過自己會獲得諾伊斯獎。這是終生性的榮譽。獲得業界同行的肯定是一次謙遜的經歷。但我熱愛自己的工作，以及能為半導體產業做出的貢獻。」

從研發到管理，MIT學霸從經驗中學習

蘇姿丰的半導體職涯，始於美國麻省理工學院（MIT），當時她是最早研究絕緣層上覆矽技術（SOI）的學者之一。在進入超微前，蘇姿丰曾任職於德州儀器、IBM與飛思卡爾（Freescale Semiconductor）等國際大廠。

從研究起家，蘇姿丰從研發領域走向管理階層。在訪問中，她表示自己是從錯誤與過往的上司中逐步學習。

「我真的相信，一名好的領導者是可以透過訓練而成的，」蘇姿丰說道：「許多領導力並非那麼直觀，但你會漸漸培養出一種觀照的直覺。經驗是有幫助的。」

她也指出，近來衝擊半導體產業的供應鏈動盪不會根本地改變公司在研發上的規劃。她描述，「現在公司打造的產品，是奠基於3到5年前做出的決策。因此現在我們做出的技術性決定，也會影響未來3到5年後的產品。」

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